春節(jié)假期云南文旅市場(chǎng)人氣旺活力足
2025-02-06 10:56:55
來(lái)源：云南日?qǐng)?bào)
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今年春節(jié)假期，云南熱潮涌動(dòng)、游人如織，民俗游、鄉(xiāng)村游、旅居游、研學(xué)游等業(yè)態(tài)熱度走高，新場(chǎng)景、新玩法出圈出彩。借著8天長(zhǎng)假的東風(fēng)，云南省多措并舉豐富市場(chǎng)供給，優(yōu)化旅游服務(wù)，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，文旅市場(chǎng)活力足、消費(fèi)旺。
擴(kuò)大產(chǎn)品供給 培育消費(fèi)場(chǎng)景
去年12月，春節(jié)申遺成功，為蛇年新春增添了特別的文化味。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)文化游成為假日里的“頂流”，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)和潛力。
春節(jié)期間，昆明南屏街張燈結(jié)彩、年味濃濃。利用該區(qū)域商鋪密、景點(diǎn)多、人氣旺的條件，昆明市文化和旅游局與五華區(qū)政府按照“三個(gè)集市+一個(gè)中心展演區(qū)”的布局，持續(xù)開(kāi)展“非遺賀新春——云南非遺過(guò)大年”展示展演活動(dòng)。
圍繞非遺文化，將傳統(tǒng)戲劇、民族歌舞、民俗巡游、非遺集市、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生集等活動(dòng)組合式推出，不僅聚集了更多人氣，也有效拉動(dòng)了片區(qū)文旅以及餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)。記者從昆明市文旅局獲悉，昆明市將充分發(fā)揮首批國(guó)家歷史文化名城優(yōu)勢(shì)，將此次近100個(gè)非遺項(xiàng)目和200多位非遺傳承人參與的61個(gè)重點(diǎn)主題活動(dòng)的熱度在全市各縣（市、區(qū)）延續(xù)，用非遺模式助推文旅消費(fèi)。
為探索AI時(shí)代新消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過(guò)大年”AI追年地圖，分時(shí)間、分區(qū)域、分特色提供活動(dòng)指引，便于公眾就近體驗(yàn)系列活動(dòng)。
發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，文旅融合是大勢(shì)所趨。業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價(jià)值，賦予了文旅融合發(fā)展能量。假日期間，云南省旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式推陳出新，推出包含24條旅游線路的6個(gè)專題文旅產(chǎn)品，在16個(gè)州（市）陸續(xù)開(kāi)展230余場(chǎng)非遺重點(diǎn)活動(dòng)，以節(jié)日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
同時(shí)，通過(guò)盤活提升存量空間、打造新型消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)等措施，全省各地以春節(jié)假日為契機(jī)，積極培育文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
頭頂鳳翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可愛(ài)的生肖蛇……蒙自南湖公園舉辦的南湖“緣起奇妙夜”系列活動(dòng)，用熠熠生輝的燈組將夜晚裝點(diǎn)得如夢(mèng)似幻，還配套開(kāi)展互動(dòng)游園、泛舟南湖、舞龍舞獅、煙花秀等活動(dòng)。
1月31日，華寧碗窯村新春第一窯開(kāi)窯。開(kāi)窯儀式現(xiàn)場(chǎng)，造型繁多、釉色斑斕的茶盞、碗碟、花瓶讓游客們目不暇接，還有舞龍舞獅、煙盒舞等傳統(tǒng)民俗表演增添氛圍；華寧陶拍賣師把新鮮出爐的陶器舉在手中，開(kāi)啟“0元起拍”，圍觀群眾踴躍報(bào)價(jià)、歡呼喝彩。“這樣的旅游場(chǎng)景特別有互動(dòng)性和參與感，讓大家沉浸式感受華寧陶的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力?！睂３虖倪|寧來(lái)云南過(guò)年的吳永滿意地說(shuō)。
滿足不同需求 優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境
多元化旅游新需求，催生了商業(yè)領(lǐng)域諸多創(chuàng)新變革，也為文旅市場(chǎng)注入源源不斷的動(dòng)力，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
作為旅游要素之一的美食，在這個(gè)假期展現(xiàn)著云南文旅消費(fèi)的旺盛活力。
1月30日，連續(xù)舉辦11年的梁河九保古鎮(zhèn)美食街如約開(kāi)街，五湖四海的客商和游客匯聚一堂，在舌尖上感受獨(dú)具特色的年味和鄉(xiāng)情。在臨滄，山西游客陳靜品嘗了雞肉爛飯、手撕雞、永德涼雞、勐佑烤雞等特色美食?！半u這一食材，在臨滄人手中被演繹得淋漓盡致。這次旅行的主要目的就是品嘗最地道的美食佳肴?！彼f(shuō)。
除了在美味佳肴里品年味，旅游商品也是可帶走的“春節(jié)記憶”。日前，“暖冬有約 樂(lè)購(gòu)勐海”“相約茶香雙江 游購(gòu)好物之旅”“縱享峽谷鄉(xiāng)愁 暢購(gòu)怒江好物”等3條云南線路入選文化和旅游部推出的“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路。開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和宣傳推介中，3條線路把創(chuàng)意產(chǎn)品作為重點(diǎn)內(nèi)容，“勐勐”“海?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品、佤族雞樅陀螺、民族樂(lè)器笛哩圖等吸引了包括年輕人在內(nèi)的游客群體關(guān)注。
旅居云南的熱潮在這個(gè)春節(jié)格外明顯。因?yàn)橄蛲张?yáng)，來(lái)自新疆、黑龍江、陜西、甘肅、四川、重慶、浙江等地的不少游客選擇在永仁旅居過(guò)年。為服務(wù)好旅居過(guò)年的游客，特別是老年人、學(xué)生等群體，永仁縣組織了文化小劇場(chǎng)、傳統(tǒng)舞龍、傳統(tǒng)體育競(jìng)技、郁金香嘉年華等豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，讓游客們?cè)诋?dāng)?shù)販嘏^(guò)冬、熱鬧過(guò)年。
繁榮文旅消費(fèi)、增強(qiáng)人民群眾獲得感和幸福感，離不開(kāi)良好的消費(fèi)環(huán)境。節(jié)日期間，全省加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管，推進(jìn)跨部門執(zhí)法協(xié)作，暢通舉報(bào)投訴渠道，線上線下同步治理。昆明、西雙版納、麗江等州（市）開(kāi)展了文旅市場(chǎng)交叉執(zhí)法檢查，同時(shí)抓好重點(diǎn)文旅場(chǎng)所、游樂(lè)設(shè)施、住宿餐飲等安全監(jiān)管，提高應(yīng)急處置能力。
為提升公共服務(wù)水平，省委網(wǎng)信辦、省文旅廳共同主辦“冬暖花開(kāi)·云南喊你過(guò)大年”2025年春節(jié)千名文旅博主網(wǎng)絡(luò)“喊麥”宣傳推廣活動(dòng)，省文旅廳、省氣象局聯(lián)合發(fā)布春節(jié)天氣及出游提示，云南文旅志愿者在各地深入開(kāi)展多樣化服務(wù)。隨著入境游的火熱，中國(guó)鐵路昆明局集團(tuán)有限公司加強(qiáng)與海關(guān)、邊檢及旅行社的信息對(duì)接預(yù)判，及時(shí)提報(bào)運(yùn)力需求，并配備多語(yǔ)種智能翻譯機(jī)，為境外游客提供周到細(xì)致的服務(wù)保障。
“文旅消費(fèi)可以直接拉動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)，對(duì)于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體具有重要意義，逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。”相關(guān)專家建議，全省各地各部門要積極擁抱新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，推動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)向好，將文旅發(fā)展推向新的高度，為云南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（記者朱海）
責(zé)任編輯：薛景爍
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