年輕人“奔縣”熱潮冷思考 文旅下沉需避免一錘子買賣
2024-10-08 09:48:54
來源：中國新聞網
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《黑神話：悟空》的“悟空一棒”揮出，不僅在游戲界掀起波瀾，更在現實世界激起了文旅融合的巨浪。憑借其精湛的場景設計，尤其是對中式古建筑的高度復刻，引領了一股“跟著游戲游中國”熱潮，吸引眾多年輕人的目光，掀起了一股“奔縣”旅游的青春風暴。
在這場“奔縣”熱潮中，浙江省麗水市景寧畬族自治縣大漈鄉(xiāng)作為《黑神話：悟空》的靈感源泉之一，迅速成了年輕人心中的網紅打卡地。
時思寺一景。麗水市文化和廣電旅游體育局供圖
例如，《黑神話：悟空》第四章“曲度紫鴛”中，蜘蛛精所在的蘭喜村朱家大院，還原了景寧時思寺的心經鐘樓、馬仙宮等建筑。
從往日的安靜無名到如今外地游客紛至沓來，巨大的流量如潮水般涌向景寧大漈鄉(xiāng)這座小城。
年輕人“奔縣”熱潮之下，一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，正釋放出強勁動能，并開始在全國旅游版圖中占據重要位置。
“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。”1613年5月19日，明代旅行家、文學家徐霞客自寧海出西門，去往天臺山，《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》描述了當時的場景。
追尋徐霞客的足跡，不少年輕人來到這座依山傍海的小城，品山水之美，讀縣城之韻。據統(tǒng)計，2023年，寧海縣累計接待游客619.59萬人次，實現旅游總收入76.32億元。
縣域旅游如何迎接這波熱潮？如何實現可持續(xù)發(fā)展？
大漈鄉(xiāng)黨委書記鄭迪表示，面對這次爆火的流量，大漈鄉(xiāng)做足了準備，“期望通過服務和業(yè)態(tài)各方面的完善和提升，全力接住這一波文旅的巨大流量，努力讓‘網紅’變成‘長紅’，滿足游客日益多元化和個性化的游覽需求”。
時值國慶假期，麗水更是推出百項文旅主題活動，邀游客共赴“金秋之約”，品味麗水“文旅大餐”。
據麗水市文化和廣電旅游體育局負責人介紹，麗水策劃了一系列以“江南秘境·遇見麗水”為主題的文旅活動，特別是景寧時思寺等四大核心景區(qū)的通關打卡贏大獎活動。
寧海一景。尤才彬 攝
“像City Walk一樣，大部分奔向縣城的年輕人找尋的是一種‘更貼近自然’，同時又能滿足當下流行生活方式的新玩法。”寧?？h文化和廣電旅游體育局全域旅游發(fā)展指導中心相關負責人表示，面對“奔縣”旅游熱潮，該縣致力于構建可持續(xù)發(fā)展的旅游生態(tài)，依托自然生態(tài)和文化資源，持續(xù)深化“徐霞客開游節(jié)、方孝孺故里、十里紅妝”等文旅IP，特別是不斷開發(fā)升級旅游產品，帶動文旅產業(yè)深度融合發(fā)展。
以國慶假期為例，寧?？h將開啟“City+國風”漫游模式，設置特色主題院落、市集手作、國樂演繹、國風電競等年輕化活動，帶領游客穿越古今，打造假期不一樣的新玩法。
“事實上‘奔縣’現象不僅有年輕族，更有銀發(fā)族。而銀發(fā)族更容易形成持久性的客群，同時也是保持‘奔縣’旅游常態(tài)化溫度的保障?！比珖糜螛藴驶夹g委員會委員任鳴受訪時表示，流量帶來的“一夜爆紅”只是短期效應，若想實現長遠發(fā)展，就不能僅僅滿足于“一錘子買賣”。
任鳴建議，縣域旅游在迎接“奔縣”熱潮時，需要深入挖掘地方特色、完善基礎設施、創(chuàng)新營銷方式、加強人才培養(yǎng)以及構建智慧旅游體系等多方面努力，在可持續(xù)發(fā)展中要關注保持“奔縣”溫度的客群布局、注重生態(tài)保護、注重旅游項目和產品的體驗增量、創(chuàng)新文旅活動和保持政策環(huán)境和社會環(huán)境穩(wěn)定性，以保障可持續(xù)發(fā)展。
以縣域文旅資源為例，他表示，可以充分利用當地的民俗文化與自然風光特色，打造具有地方特色的旅游項目和產品，滿足游客對差異化、小眾化旅游產品的需求，創(chuàng)新文創(chuàng)和在地特色商品，形成獨特的文旅系列品牌。
責任編輯：薛景爍
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