沉浸式實(shí)景演出成文旅新名片
2024-07-01 16:58:38
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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暑期到來(lái)，各地除了熱門(mén)景點(diǎn)，就屬文化演出最受歡迎。截至6月27日，攜程平臺(tái)的暑期演出類門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近八成。其中《長(zhǎng)恨歌》《又見(jiàn)敦煌》《芙蓉國(guó)粹》等演出暑期熱度高漲。實(shí)景演出或以山作幕，或以水為臺(tái)，運(yùn)用先進(jìn)科技特效，融合當(dāng)?shù)靥厣幕?，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴，成為地方文旅產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。
因一部劇愛(ài)一座城
暑假期間，各景區(qū)紛紛推出暑期旅游產(chǎn)品。作為夏日夜經(jīng)濟(jì)的代表，沉浸式實(shí)景演出迎來(lái)觀演高峰。
山水實(shí)景秀是我國(guó)最早的實(shí)景演出。2004年，張藝謀導(dǎo)演的《印象·劉三姐》拉開(kāi)我國(guó)山水實(shí)景演出的大幕，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。一時(shí)間，各地紛紛效仿，資本踴躍投入，涌現(xiàn)出“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又見(jiàn)”系列等一批演出品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)大型實(shí)景演出項(xiàng)目已有300多個(gè)。
實(shí)景演出之所以受歡迎，是因?yàn)橛慰筒辉僦粷M足于看山看水，而是越來(lái)越重視文化體驗(yàn)?！叭绻ノ靼?，一定要看一次《長(zhǎng)恨歌》?！睍r(shí)隔一年，北京游客吳曉斌回想起那場(chǎng)演出依然心潮澎湃，“一場(chǎng)演出把唐明皇與楊貴妃的愛(ài)情故事演活了，也把盛唐文化詮釋得淋漓盡致。”
越來(lái)越多游客會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演出，光顧一座城市，愛(ài)上一座城市。新繹控股有限公司董事長(zhǎng)李曉菲說(shuō)，“高品質(zhì)演出不僅是一部藝術(shù)作品，更是一張展示城市歷史文化的名片”。在山西平遙古城旁的劇場(chǎng)里，大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！捌竭b古城不是大山水，而是突出人文特征，因此《又見(jiàn)平遙》突破了山水實(shí)景的布景模式，將演出搬到了室內(nèi)。觀看這場(chǎng)演出就像逛博物館，觀眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，也能夠了解、品味、愛(ài)上這座城市?！薄队忠?jiàn)平遙》總導(dǎo)演王潮歌說(shuō)。
夜幕下，印象大紅袍劇場(chǎng)附近區(qū)域成為武夷山最熱鬧的地方。印象大紅袍股份有限公司總經(jīng)理鄭彬表示，10年前，這里曾是一片荒地，晚上漆黑一片。如今，時(shí)長(zhǎng)65分鐘的《印象大紅袍》帶動(dòng)了劇場(chǎng)周邊的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈。
白天看景、晚上觀劇，已成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，演藝項(xiàng)目成為拉動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)的重要因素之一。“如果只是看景吃飯，游客用餐結(jié)束后往往就離開(kāi)了。如果晚間活動(dòng)和演出特別多，則可以延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)?！蔽靼彩形穆镁指本珠L(zhǎng)程銳說(shuō)。
“實(shí)景演出帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)效果顯著，不僅豐富了市民和游客的夜間生活，也為城市文化、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來(lái)新活力。在暑期市場(chǎng)中，預(yù)計(jì)觀看沉浸式實(shí)景演出會(huì)成為大批游客的出游目的之一?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
技術(shù)創(chuàng)新演出煥新
隨著人們對(duì)旅游過(guò)程中的互動(dòng)性和參與性要求不斷提高，實(shí)景演出也通過(guò)科技賦能不斷煥新，極大增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)。
走進(jìn)“只有河南·戲劇幻城”，沉浸式體驗(yàn)令人著迷。在幻城劇場(chǎng)，眾多旋轉(zhuǎn)升降臺(tái)勾勒出“幻城”獨(dú)特的建筑形態(tài)；在火車(chē)站劇場(chǎng)，智能翻板配合機(jī)械麥穗吊桿呈現(xiàn)波瀾壯闊的滾滾麥浪；激光投影在328米長(zhǎng)的夯土墻上生動(dòng)描繪出《清明上河圖》和《千里江山圖》……這部劇綜合運(yùn)用全息投影、智能交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，為游客提供了身臨其境的觀劇體驗(yàn)。
據(jù)幻城劇場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，劇場(chǎng)還通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)提升景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)能力，線上智能小程序?yàn)橛慰吞峁┮绘I購(gòu)票、實(shí)時(shí)查看在線節(jié)目單、景區(qū)導(dǎo)覽圖等服務(wù)，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使游客實(shí)現(xiàn)“移步易景，轉(zhuǎn)眼千年”，讓燦爛的華夏文明真正可看、可聽(tīng)、可感、可觸。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新能夠推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新。大型實(shí)景演出要保持和提升觀眾新鮮感，就要不斷融入科技元素。未來(lái)，科技也將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著對(duì)演出成本以及演出條件等的限制，大型實(shí)景演出將更少依賴演員群體，越來(lái)越多地借助于新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展示、演藝、交互三方面相結(jié)合，讓觀眾全方位、低成本地獲得更好觀演體驗(yàn)。
實(shí)景演出如何長(zhǎng)紅
從演出消費(fèi)需求看，當(dāng)前多層次、多方面、多樣化的觀演需求不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)群體更加細(xì)分，更多以互動(dòng)參與、情緒價(jià)值為新追求，以沉浸體驗(yàn)、創(chuàng)新創(chuàng)意為新內(nèi)容的演出形式將成為未來(lái)市場(chǎng)的生力軍。實(shí)景演出如何持續(xù)吸引游客、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，值得進(jìn)一步思考。
成都黑圖文創(chuàng)董事長(zhǎng)李道平認(rèn)為，實(shí)景演出可以與當(dāng)前文旅行業(yè)諸多主流業(yè)態(tài)相融合，如自然景區(qū)、人文景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)等，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)的全面復(fù)興。他建議，從實(shí)景演出中“借勢(shì)”，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際條件，尤其是獨(dú)特風(fēng)土文化，走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。
天津北方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理王楷夫表示，旅游演藝作為文化和旅游融合的重要載體，其高質(zhì)量發(fā)展要實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。演藝在賦能城市文化建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中還有更多模式值得深入探索。要拓展大型演出產(chǎn)業(yè)鏈，以演出作為核心吸引力，帶動(dòng)人氣、聚集商機(jī)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋瑞認(rèn)為，旅游演藝還需避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，除了大制作、大規(guī)模、大投資的演出，還要鼓勵(lì)發(fā)展更多中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目；除了借助著名景區(qū)，也可廣泛布局在古村古鎮(zhèn)、特色旅游小鎮(zhèn)、大型定制室內(nèi)劇場(chǎng)等場(chǎng)景，形成富有地域文化特色的旅游演藝生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。 （記者姜天驕）
責(zé)任編輯：薛景爍
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