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5月11日，由新華通訊社和中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦的2024世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇在浙江德清國際展覽中心盛大開幕。大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自政府領導、資深專家、國內外知名企業(yè)家、媒體代表等4000余名嘉賓齊聚一堂，聚焦品牌話題、匯聚品牌觀點、發(fā)出品牌聲音，共同探討品牌建設的全球視野、文化力量和持久之道。

張正參加中外品牌高端對話

西鳳集團公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正受邀出席活動，并在中外品牌高端對話環(huán)節(jié)以“世界品牌成長背后的文化力量”為主題，分享了品牌與文化之間的相互關聯、文化效能賦能品牌勢能和產品動能的深刻見解。

張正指出，文化與品牌互為表里、密不可分。品牌是文化的載體，而文化則是品牌的靈魂。從表面上看，品牌只是標識與文字的組合，實質上，品牌背后是豐富的文化。在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚、主宰、提升乃至激活的作用。沒有文化內涵的品牌，經不住市場火煉，架不住消費者品評。尤其在商品高度同質化的今天，文化底蘊及其背后代表的真正價值已經成為品牌發(fā)展的核心競爭力，是品牌成長的真正力量。未來企業(yè)之間的競爭將是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。中國品牌需要大力展現優(yōu)秀中國文化，用中國文化的力量實現中國品牌升級躍遷。

張正結合西鳳酒品牌成長歷程，分享了文化力量在品牌打造中的重要作用。他指出，作為中國鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，西鳳酒擁有三千年的文化傳承，其歷史底蘊、釀造技藝和文化屬性共同構成了品牌獨特優(yōu)勢。多年來，西鳳酒立足品牌背后的歷史文化、非遺文化、品質文化、詩歌文化、鳳凰文化、紅色文化等，舉辦形式多樣的文化活動，啟動文旅項目建設，發(fā)布文創(chuàng)產品等，不斷豐富、創(chuàng)新品牌發(fā)展的新思路、新路徑，致力于把西鳳酒品牌打造成為厚底蘊、高品質、有活力的民族品牌，持續(xù)向世界展示中國名酒文化價值和藝術魅力。

主論壇現場發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報告2023》，西鳳酒作為代表案例發(fā)布

主論壇現場，新華社發(fā)布了《中國企業(yè)海外傳播力分析報告（2023）》，不僅展示了中國品牌在全球市場的創(chuàng)新實力，還提供了對中國企業(yè)海外傳播力的深入分析，以及對全球品牌發(fā)展趨勢的全面展望。西鳳酒作為代表案例重磅發(fā)布，彰顯了在品牌創(chuàng)新和海外傳播方面的卓越表現，為中國品牌的國際化進程樹立了典范。

2024世界品牌莫干山大會圍繞品牌成功背后的共性特征、世界品牌成長背后的文化力量、世界品牌基業(yè)長青的基本規(guī)律三個重點話題展開，邀請業(yè)界專家與企業(yè)代表進行深入交流，共同探討世界品牌成長的共性特征和規(guī)律，不僅是一次思想的碰撞，更是一次全球品牌力量的集結。大會不僅為全球品牌建設提供了中國視角和實踐經驗，也為以西鳳酒為代表的中國品牌走向世界提供了全新路徑和科學策略。西鳳酒將以此大會為契機，繼續(xù)打造品牌文化，強化品質管理，提升品牌價值，讓西鳳品牌紅遍中國、騰飛世界，為品牌強國建設不斷貢獻西鳳力量。（供稿：翟雨新 王昕 宋小鵬）