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剛剛過去的“五一”假期，縣域旅游“異軍突起”。

在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌來。白天，正定古城人頭攢動(dòng)、漢服滿街；到了晚上，正定小商品夜市人聲鼎沸，層層疊疊的招牌成為新的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

攜程平臺(tái)上，“五一”期間正定整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)90%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)105%。

越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場(chǎng)。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。

人們?yōu)槭裁撮_始關(guān)注縣域旅游？

趨勢(shì)其實(shí)有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火，到今年天水麻辣燙的滾燙，游客渴求并主動(dòng)發(fā)掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現(xiàn)?？h城的“小而美”，剛好迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向。

小，蘊(yùn)含著小眾的魅力。

“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上，對(duì)旅游產(chǎn)品的介紹越來越強(qiáng)調(diào)與眾不同，旅游日益成為人們彰顯個(gè)性的一種生活方式。

喜愛古建筑的人，一定向往佇立著千年木塔的山西應(yīng)縣；提起春天的油菜花海，江西婺源總是榜上有名；對(duì)于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽(yáng)充滿吸引力……

4月26日，游客在應(yīng)縣木塔參觀游覽。新華社記者 王學(xué)濤 攝

在更加多元、更重視旅游體驗(yàn)、信息獲取能力更強(qiáng)的新一代游客看來：與其扎堆一地，何不各自美麗？

數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的縣域，顯然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的，正是那份“專屬于我”的情緒價(jià)值。

小，意味著小巧的規(guī)模。

有人喜愛“一直在路上”的奔走，有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動(dòng)的大眾化、日常化，通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。

今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉，竹林搖曳，全縣超300家咖啡館供人休憩；福建平潭，海風(fēng)輕撫，獨(dú)特的“藍(lán)眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫。

5月4日，游客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區(qū)游覽。新華社發(fā)（劉朝富攝）

與景區(qū)規(guī)模宏大、景點(diǎn)間距離遙遠(yuǎn)的大城市不同，精巧的縣域市場(chǎng)更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動(dòng)，賞花開花落、看云卷云舒，旅行的快樂就藏在細(xì)節(jié)中。

小，展現(xiàn)出小城的親和。

“東南亞平替”芒市、“韓國(guó)平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小，游客收獲不少。

人口少、客流小、節(jié)奏慢，往往帶來更親民的消費(fèi)?？h域旅游也因此被貼上“高性價(jià)比”的標(biāo)簽。有數(shù)據(jù)表明，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。

與此同時(shí)，據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民出游人數(shù)已經(jīng)占到節(jié)假日國(guó)內(nèi)游客出游人次的16.9%。旅游市場(chǎng)的需求側(cè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，性價(jià)比成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為：“無論是旅游者、旅游從業(yè)者，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工，都應(yīng)看到一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來?！?/p>

許多縣域開始認(rèn)識(shí)并發(fā)揮自己“小而美”的優(yōu)勢(shì)。在攜程平臺(tái)上，今年以來新增縣域景區(qū)達(dá)到近千家。

5月3日晚，游客在甘肅省敦煌市游覽夜市。新華社發(fā)（張曉亮攝）

另一方面，《全國(guó)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個(gè)。旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)的縣域總數(shù)的65.86%。

顯然，縣域旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

無論是貴州榕江的一場(chǎng)足球賽，還是山東曹縣的一條馬面裙，又或是浙江義烏的一座商貿(mào)城……實(shí)踐證明，點(diǎn)滴美好，足以吸引游客發(fā)出那聲感嘆：走，到縣城去旅游！

中國(guó)擁有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，它令人期待縣域旅游的千般可能。（記者徐壯）