中國品牌 世界共享百廿青啤好味道 共創(chuàng)品質(zhì)新生活
2023-05-12 17:45:29
來源：新華網(wǎng)
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5月10日，主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”的2023中國品牌日活動(dòng)，在上海世博展覽館拉開帷幕。120歲的青島啤酒以其國際化、年輕化、時(shí)尚化的形象，向世界傳遞中國品牌創(chuàng)新發(fā)展、賦能美好生活的全新氣象。
打造魅力感知質(zhì)量 筑牢品牌根基
在上海的品牌博覽會(huì)上，人頭攢動(dòng)，中國品牌創(chuàng)造的新生活圖景一站式盡覽，讓人耳目一新。
與往年展會(huì)不同，青島啤酒在展臺(tái)設(shè)計(jì)上，一枚紅、綠、金三色勾勒的120周年紀(jì)念標(biāo)識，格外引人注目，試飲杯中、啤酒泡沫上，紀(jì)念標(biāo)識的拉花與之呼應(yīng)成趣。
“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)、麥穗、波紋等元素構(gòu)成的標(biāo)識，濃縮了青島啤酒120年自強(qiáng)不息的風(fēng)雨兼程，也鐫刻著美好生活的變遷。
展會(huì)上，青島啤酒一世傳奇、經(jīng)典1903、純生、原漿、全麥白啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、皮爾森等高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品組合齊齊亮相，成為啤酒消費(fèi)升級的生動(dòng)縮影。其中，青島啤酒一世傳奇對選料、工藝到包裝，甚至是出酒的方式都發(fā)生了顛覆性變革，作為全球首款突破24°P原麥汁濃度的產(chǎn)品，打破了中國啤酒行業(yè)天花板。而依托第四屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、青島啤酒“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，只有7天保質(zhì)期的青島啤酒原漿，“鮮”行全國，也讓現(xiàn)場品鑒者們連稱驚喜。
品牌歸根結(jié)底還是要靠“產(chǎn)品力”來支撐。120年來，青島啤酒堅(jiān)持以品質(zhì)立牌，在以科學(xué)嚴(yán)苛的管理夯實(shí)“基礎(chǔ)質(zhì)量”的同時(shí)，注重發(fā)揮釀酒行業(yè)唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程”國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科技研發(fā)實(shí)力，更加突出“首創(chuàng)”和突破性技術(shù)，打造“特色質(zhì)量”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，青島啤酒還打造智慧供應(yīng)鏈提升質(zhì)量管理，以“魅力感知質(zhì)量”管理模式的升級，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，讓這個(gè)百年品牌既守得住經(jīng)典，又當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，發(fā)展之路越走越寬、金字招牌越擦越亮。
沉浸式場景化 創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)
當(dāng)前，人民對美好生活的需要已經(jīng)從有沒有向好不好轉(zhuǎn)變，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)，打造新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。
青島啤酒從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時(shí)代”，向以消費(fèi)者綜合感受為中心的“體驗(yàn)時(shí)代”進(jìn)行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
在青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，全球首創(chuàng)、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時(shí)尚烘焙等6大時(shí)尚業(yè)態(tài)的啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗(yàn)，成為時(shí)下時(shí)尚體驗(yàn)的新高地。
此外，青島啤酒在全國近50座城市舉辦啤酒節(jié)，全國布局200多家TSINGTAO 1903連鎖酒吧，點(diǎn)亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區(qū)“新場景”，碰撞體育音樂各種時(shí)尚元素……從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費(fèi)者建立起了更多鏈接。
打造“文化名片” 傳遞品牌力量
今年3月，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的首屆青島啤酒節(jié)上，大家以酒為媒，玩足球、秀歌舞，讓激情與快樂拉滿。青島啤酒以其獨(dú)具有中國文化特色的品牌形象、創(chuàng)新潮流的品牌互動(dòng)傳播，深受全球消費(fèi)者喜愛。
作為百年品牌，青島啤酒不斷挖掘品牌中的“復(fù)古”與傳統(tǒng)基因，與國際頂尖設(shè)計(jì)師合作，推出系列1903國潮罐，以傳統(tǒng)品牌元素和生肖象形文字展示國潮印記；啟動(dòng)“敬下一個(gè)百年”國潮活動(dòng)，為市井寶藏美食小店拍“國潮大片”、做公益廣告，讓傳統(tǒng)飲食文化和當(dāng)代新潮藝術(shù)碰撞，以潮酷方式演繹百年國潮、賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代動(dòng)能。
聚焦推動(dòng)中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進(jìn)去，青島啤酒發(fā)揮產(chǎn)品、市場和品牌優(yōu)勢，以堅(jiān)定的文化自信推動(dòng)“中國品牌全球共享”：結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，每年在海外推出生肖罐等具有中國韻味的產(chǎn)品，圈粉全球；面向全球策劃推出“一帶一路香飄絲路行”系列主題活動(dòng)，搭建商貿(mào)合作新平臺(tái)，有效提升國際市場對中國品牌的文化認(rèn)同。
全球消費(fèi)者從喜歡到贊賞，為青島啤酒品牌長青注入源源不斷的生命力。近年來，青島啤酒主要經(jīng)營指標(biāo)屢創(chuàng)新高。2022年青啤的營收凈利在連創(chuàng)紀(jì)錄的基礎(chǔ)上再攀歷史高峰，青啤股價(jià)突破120元，刷新A股股價(jià)歷史紀(jì)錄。百年品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界品牌500強(qiáng)中，青啤以2182.25億元的品牌價(jià)值連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。青啤擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌價(jià)值合計(jì)已超3400億元。在2022凱度BrandZ評選的中國全球化品牌50強(qiáng)中，青島啤酒成為榜單中第一也是唯一的食品飲料品牌。
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