專家談丨樊崇鈞：如何用金融打出漂亮的陜西文化名片？
2021-06-01 10:55:45
來(lái)源：西部網(wǎng)-陜西新聞網(wǎng)
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黨的十八大以來(lái)，得益于頂層設(shè)計(jì)、政策支持、科技發(fā)展和社會(huì)日益濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢(shì)。“鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合”等一系列政策的出臺(tái)，讓“文化金融”活動(dòng)在我國(guó)快速開(kāi)展起來(lái)，可以說(shuō)現(xiàn)在是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳機(jī)遇期。
文化金融是文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)融合發(fā)展下催生的一種新業(yè)態(tài)，是文化資源和金融資本的對(duì)接，它以現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制融合了更多的資源資本，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。隨著“十四五”時(shí)期的開(kāi)啟，深化文化與金融合作，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以及滿足人民群眾美好生活需求具有重要意義。
陜西作為文化大省，但陜西人似乎不太會(huì)講自己的故事，有點(diǎn)捧著“金飯碗”卻餓肚子的感覺(jué)，要改變這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)在許多方面更加積極地開(kāi)展創(chuàng)新，如通過(guò)多種渠道增加文化產(chǎn)業(yè)資金供給能力，創(chuàng)新融資方式；積極開(kāi)展調(diào)查研究，創(chuàng)新投融資模式，使其適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)特征；努力滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種需求，不斷提升金融服務(wù)的方式。
具體來(lái)講，陜西文化這張牌要想打好，需從以下幾點(diǎn)發(fā)力：
一是打造文藝精品創(chuàng)作高地。持續(xù)大力推進(jìn)文藝精品戰(zhàn)略，不斷推出具有中國(guó)氣派、陜西特色的文藝精品，力爭(zhēng)在國(guó)家級(jí)重要文藝評(píng)獎(jiǎng)中走在前列，推動(dòng)重點(diǎn)文藝門(mén)類(lèi)在國(guó)際重大文藝競(jìng)賽中實(shí)現(xiàn)新突破。用好各類(lèi)文藝專項(xiàng)資金、基金，營(yíng)造良好文藝創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。全力促進(jìn)文藝創(chuàng)作規(guī)模、質(zhì)量、類(lèi)型在西部占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)陜西文藝創(chuàng)作從“高原”向“高峰”邁進(jìn)。
二是推動(dòng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。推進(jìn)文化與科技、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造世界級(jí)文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)品牌，大幅提升配置文化市場(chǎng)資源、聚集創(chuàng)新要素的能力。實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，加快會(huì)議會(huì)展、傳媒影視等優(yōu)勢(shì)行業(yè)引領(lǐng)發(fā)展，引導(dǎo)文化金融、電競(jìng)游戲等重點(diǎn)行業(yè)跨越式發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代文化創(chuàng)意、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等新興行業(yè)加快發(fā)展，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。
三是加快文化產(chǎn)業(yè)走出去步伐。發(fā)揮曲江新區(qū)品牌和資本優(yōu)勢(shì)，以文化旅游資源開(kāi)發(fā)、文物遺產(chǎn)保護(hù)利用、城市片區(qū)更新改造和整體開(kāi)發(fā)為主攻方向，以“文化+”“旅游+”為產(chǎn)業(yè)主線，立足陜西放眼全國(guó)，積極搶占資源，布局產(chǎn)業(yè)鏈、資本鏈和創(chuàng)新鏈，加速把文化旅游和城市開(kāi)發(fā)品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。對(duì)于目前存在的制約陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，應(yīng)當(dāng)建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的，完善的文化管理體制，轉(zhuǎn)變行政管理部門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)管理職能，將傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“辦文化”的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新文化”的管理模式，這些舉措勢(shì)在必行，同時(shí)也任重道遠(yuǎn)。
同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)金融資本的支持。高質(zhì)量、高發(fā)展性的金融資源同樣也需要根植于良性、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
但當(dāng)前，由于金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)有效聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，文化與金融結(jié)合的商業(yè)模式不明晰，導(dǎo)致文化企業(yè)缺乏有效融資。而作為典型的以內(nèi)容創(chuàng)造力為核心的文化產(chǎn)業(yè)，其高創(chuàng)新性、高成長(zhǎng)性和高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)。要把一個(gè)創(chuàng)意從簡(jiǎn)單的想法轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，除了人力密集程度更高，收益更難預(yù)測(cè)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更大之外，所面臨的一切困難都與高科技行業(yè)類(lèi)似。文化產(chǎn)業(yè)中一些無(wú)抵押物的企業(yè)從銀行、證券等傳統(tǒng)渠道獲得融資相對(duì)有難度，但視知識(shí)為資本的風(fēng)險(xiǎn)投資可以提供幫助。風(fēng)險(xiǎn)投資的實(shí)質(zhì)，就是在知識(shí)創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，幫助有潛力的人力資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的人力資本，通過(guò)承擔(dān)此過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以相對(duì)低價(jià)來(lái)分享人力資本的高成長(zhǎng)性和高增值性，從中獲取利潤(rùn)。這正是中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所亟需的。所以，選擇風(fēng)險(xiǎn)投資方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了文化與資本共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同發(fā)展的雙贏價(jià)值訴求。
文化產(chǎn)業(yè)的投資和其他產(chǎn)業(yè)的投資相比有明顯的不同。一是文化產(chǎn)業(yè)的增值源來(lái)自資本，二是文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)非常高?；谶@兩個(gè)特點(diǎn)，應(yīng)通過(guò)各種方式來(lái)創(chuàng)新投資模式，既由此降低投資風(fēng)險(xiǎn)，又抓到其增值的關(guān)鍵所在。
以影視劇的投資為例。以黃金檔電視劇的制作水準(zhǔn)衡量，一部中等制作的精品劇所需資金超過(guò)5000萬(wàn)元，而大制作的影視劇投資預(yù)算動(dòng)輒上億，投資加回收期大概要兩年多的時(shí)間。由于影視劇項(xiàng)目投資巨大、資金回籠慢，即便實(shí)力雄厚的影視企業(yè)也有股權(quán)融資之外的融資需求。依據(jù)影視文化企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及自身優(yōu)勢(shì)，曲江風(fēng)投創(chuàng)造出了“股權(quán)投資+項(xiàng)目投資”這種影視產(chǎn)業(yè)投資模式。這一模式的優(yōu)勢(shì)在于股權(quán)融資可以增強(qiáng)企業(yè)資本實(shí)力，改善影視企業(yè)治理結(jié)構(gòu)；同時(shí)項(xiàng)目融資可使企業(yè)在不稀釋股權(quán)的情況下解決項(xiàng)目資金需求。這兩種融資方式非常適合影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，曾在央視一套黃金檔熱播的年代情感大戲《我在北京•挺好的》由曲江風(fēng)投注資的丫丫影視出品，丫丫影視是曲江風(fēng)投“股權(quán)投資+項(xiàng)目投資”操作模式的典型案例。
文化產(chǎn)業(yè)投資是根本，突破的難點(diǎn)是如何推動(dòng)文化項(xiàng)目走向市場(chǎng)。為此，應(yīng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)基金管理方式，整合了影視、演出、出版?zhèn)髅?、旅游、?dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域資源，為文化企業(yè)做好資金支持、資源整合、管理咨詢等全方位創(chuàng)投服務(wù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
?。ǚ玮x系陜西省證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，本文由陜西基金業(yè)協(xié)會(huì)提供）
文化金融是文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)融合發(fā)展下催生的一種新業(yè)態(tài)，是文化資源和金融資本的對(duì)接，它以現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制融合了更多的資源資本，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。隨著“十四五”時(shí)期的開(kāi)啟，深化文化與金融合作，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以及滿足人民群眾美好生活需求具有重要意義。
陜西作為文化大省，但陜西人似乎不太會(huì)講自己的故事，有點(diǎn)捧著“金飯碗”卻餓肚子的感覺(jué)，要改變這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)在許多方面更加積極地開(kāi)展創(chuàng)新，如通過(guò)多種渠道增加文化產(chǎn)業(yè)資金供給能力，創(chuàng)新融資方式；積極開(kāi)展調(diào)查研究，創(chuàng)新投融資模式，使其適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)特征；努力滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種需求，不斷提升金融服務(wù)的方式。
具體來(lái)講，陜西文化這張牌要想打好，需從以下幾點(diǎn)發(fā)力：
一是打造文藝精品創(chuàng)作高地。持續(xù)大力推進(jìn)文藝精品戰(zhàn)略，不斷推出具有中國(guó)氣派、陜西特色的文藝精品，力爭(zhēng)在國(guó)家級(jí)重要文藝評(píng)獎(jiǎng)中走在前列，推動(dòng)重點(diǎn)文藝門(mén)類(lèi)在國(guó)際重大文藝競(jìng)賽中實(shí)現(xiàn)新突破。用好各類(lèi)文藝專項(xiàng)資金、基金，營(yíng)造良好文藝創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。全力促進(jìn)文藝創(chuàng)作規(guī)模、質(zhì)量、類(lèi)型在西部占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)陜西文藝創(chuàng)作從“高原”向“高峰”邁進(jìn)。
二是推動(dòng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。推進(jìn)文化與科技、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造世界級(jí)文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)品牌，大幅提升配置文化市場(chǎng)資源、聚集創(chuàng)新要素的能力。實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，加快會(huì)議會(huì)展、傳媒影視等優(yōu)勢(shì)行業(yè)引領(lǐng)發(fā)展，引導(dǎo)文化金融、電競(jìng)游戲等重點(diǎn)行業(yè)跨越式發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代文化創(chuàng)意、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等新興行業(yè)加快發(fā)展，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。
三是加快文化產(chǎn)業(yè)走出去步伐。發(fā)揮曲江新區(qū)品牌和資本優(yōu)勢(shì)，以文化旅游資源開(kāi)發(fā)、文物遺產(chǎn)保護(hù)利用、城市片區(qū)更新改造和整體開(kāi)發(fā)為主攻方向，以“文化+”“旅游+”為產(chǎn)業(yè)主線，立足陜西放眼全國(guó)，積極搶占資源，布局產(chǎn)業(yè)鏈、資本鏈和創(chuàng)新鏈，加速把文化旅游和城市開(kāi)發(fā)品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。對(duì)于目前存在的制約陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，應(yīng)當(dāng)建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的，完善的文化管理體制，轉(zhuǎn)變行政管理部門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)管理職能，將傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“辦文化”的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新文化”的管理模式，這些舉措勢(shì)在必行，同時(shí)也任重道遠(yuǎn)。
同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)金融資本的支持。高質(zhì)量、高發(fā)展性的金融資源同樣也需要根植于良性、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
但當(dāng)前，由于金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)有效聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，文化與金融結(jié)合的商業(yè)模式不明晰，導(dǎo)致文化企業(yè)缺乏有效融資。而作為典型的以內(nèi)容創(chuàng)造力為核心的文化產(chǎn)業(yè)，其高創(chuàng)新性、高成長(zhǎng)性和高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)。要把一個(gè)創(chuàng)意從簡(jiǎn)單的想法轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，除了人力密集程度更高，收益更難預(yù)測(cè)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更大之外，所面臨的一切困難都與高科技行業(yè)類(lèi)似。文化產(chǎn)業(yè)中一些無(wú)抵押物的企業(yè)從銀行、證券等傳統(tǒng)渠道獲得融資相對(duì)有難度，但視知識(shí)為資本的風(fēng)險(xiǎn)投資可以提供幫助。風(fēng)險(xiǎn)投資的實(shí)質(zhì)，就是在知識(shí)創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，幫助有潛力的人力資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的人力資本，通過(guò)承擔(dān)此過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以相對(duì)低價(jià)來(lái)分享人力資本的高成長(zhǎng)性和高增值性，從中獲取利潤(rùn)。這正是中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所亟需的。所以，選擇風(fēng)險(xiǎn)投資方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了文化與資本共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同發(fā)展的雙贏價(jià)值訴求。
文化產(chǎn)業(yè)的投資和其他產(chǎn)業(yè)的投資相比有明顯的不同。一是文化產(chǎn)業(yè)的增值源來(lái)自資本，二是文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)非常高?；谶@兩個(gè)特點(diǎn)，應(yīng)通過(guò)各種方式來(lái)創(chuàng)新投資模式，既由此降低投資風(fēng)險(xiǎn)，又抓到其增值的關(guān)鍵所在。
以影視劇的投資為例。以黃金檔電視劇的制作水準(zhǔn)衡量，一部中等制作的精品劇所需資金超過(guò)5000萬(wàn)元，而大制作的影視劇投資預(yù)算動(dòng)輒上億，投資加回收期大概要兩年多的時(shí)間。由于影視劇項(xiàng)目投資巨大、資金回籠慢，即便實(shí)力雄厚的影視企業(yè)也有股權(quán)融資之外的融資需求。依據(jù)影視文化企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及自身優(yōu)勢(shì)，曲江風(fēng)投創(chuàng)造出了“股權(quán)投資+項(xiàng)目投資”這種影視產(chǎn)業(yè)投資模式。這一模式的優(yōu)勢(shì)在于股權(quán)融資可以增強(qiáng)企業(yè)資本實(shí)力，改善影視企業(yè)治理結(jié)構(gòu)；同時(shí)項(xiàng)目融資可使企業(yè)在不稀釋股權(quán)的情況下解決項(xiàng)目資金需求。這兩種融資方式非常適合影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，曾在央視一套黃金檔熱播的年代情感大戲《我在北京•挺好的》由曲江風(fēng)投注資的丫丫影視出品，丫丫影視是曲江風(fēng)投“股權(quán)投資+項(xiàng)目投資”操作模式的典型案例。
文化產(chǎn)業(yè)投資是根本，突破的難點(diǎn)是如何推動(dòng)文化項(xiàng)目走向市場(chǎng)。為此，應(yīng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)基金管理方式，整合了影視、演出、出版?zhèn)髅?、旅游、?dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域資源，為文化企業(yè)做好資金支持、資源整合、管理咨詢等全方位創(chuàng)投服務(wù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
?。ǚ玮x系陜西省證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，本文由陜西基金業(yè)協(xié)會(huì)提供）
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