親子游成家庭消費“剛需”
2019-05-31 11:47:50
來源：人民日報海外版
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今年的“六一”兒童節(jié)恰逢周末，成為又一新興旅游“黃金季”，許多家庭選擇在此期間舉家出游，各地的周邊游、短途游中的親子游產(chǎn)品備受青睞。近幾年，我國親子游發(fā)展迎來熱潮，市場需求旺盛。業(yè)界人士指出，親子游高頻化已成為我國度假市場重要的消費趨勢之一。
市場需求增多
從孩子上幼兒園小班時起，北京某教育機構(gòu)員工鄔梅女士基本上每個月都會帶孩子出門一到兩次。“因為孩子年齡小，我們選擇的一般都是北京周邊游，兩天一晚的行程，孩子不會覺得累，大人也能得到放松。”鄔梅介紹，每次出游自己都會在微信朋友圈里發(fā)照片和旅行心得，幾年下來，身邊聚集起了一小群“粉絲”，時常向她請教旅行攻略。“我們還建了一個微信群，以‘80后’‘90后’的爸爸媽媽為主，用來交流育兒、旅游經(jīng)驗，還可以相約一同出游。”鄔梅說，通過親子游，孩子不僅能夠親近自然，還能夠結(jié)交新朋友，“親子游已經(jīng)成了我們家庭社交的重要途徑”。
攜程對近千名用戶進行的一項調(diào)研顯示，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游。親子游已成為家庭消費中的“剛需”。
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，將近40%的親子家庭用戶出游超過3次，周末外出度假已經(jīng)成為親子家庭的日常生活?！?018年親子游消費報告》顯示，“80后”人群已成為當(dāng)前親子游市場的主力軍，上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長最熱衷于親子出游，南京、長春、成都、武漢、寧波等城市的親子家庭出游增速較快。此外，周邊自駕游和長線跟團游是親子游的消費主流，75%的用戶選擇自駕至周邊景區(qū)酒店，享受悠閑周末；67%的親子游客在長距離旅游時選擇跟團游。
“教育+”受歡迎
去年暑假，網(wǎng)友“童伢子”帶孩子參加了一個親子旅游團，在廣東省韶關(guān)市丹霞山住了5天。“旅游機構(gòu)專門給孩子安排了自然教室，白天孩子們跟著老師認識植物、昆蟲、動物，在草地里探秘，還可以去營地附近的山上探險，十分開心！”“童伢子”表示，對于在城市生活的孩子來說，這是一次難得的學(xué)習(xí)機會和人生經(jīng)歷。
日前，同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國家庭親子旅行消費報告2019》顯示，“讀萬卷書，行萬里路”，是當(dāng)前多數(shù)家長對于親子旅行的基本認知和主要訴求，因而，具有教育意義的旅行產(chǎn)品日益受歡迎。目前，親子游市場的核心客群（購買者）以“80后”及“90后”父母為主，他們對產(chǎn)品的需求更加多元化，對產(chǎn)品的教育元素要求更高。該《報告》引用的數(shù)據(jù)顯示，暑期各種形式的研學(xué)旅行或游學(xué)產(chǎn)品的需求量，在整個暑期親子游中的比例超過四成，“親子+教育+旅游”的產(chǎn)品組合占據(jù)周邊親子游市場的“半壁江山”。
2018年，驢媽媽集團發(fā)布的《三亞親子度假白皮書》也印證了這一點。親子游客群選擇產(chǎn)品時最看重這三個方面：能否讓孩子增長見識、開闊視野；通過主題活動，讓“親子”和“游玩”完美結(jié)合，滿足孩子和家長雙方的度假需求；能否提升孩子的能力。
有名更需有實
海南三亞以優(yōu)越的自然條件和齊全的硬件配套設(shè)施，成為近年來親子游人群的重要目的地。據(jù)統(tǒng)計，2017年—2018年，三亞新開各種酒店超過30家，且這些酒店都有各具特色的親子游配套產(chǎn)品，如水族館、海底餐廳、兒童樂園、主題活動及兒童俱樂部等，對親子游群體的吸引力大大增強。“泡酒店”成為許多親子游家庭出游的寫照。此外，帆船、潛水、觀星、自然生物、民族文化等主題研學(xué)產(chǎn)品和游學(xué)產(chǎn)品，也為三亞的親子游市場提供了更加豐富的選擇。
中國旅游研究院院長戴斌指出，未來，親子旅游會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。驢媽媽集團商旅定制游事業(yè)部總經(jīng)理倪佳麗認為，伴隨著親子游的高頻化，中國親子游市場正進入提檔升級階段，將更加重視安全、品質(zhì)和體驗。
中國旅游協(xié)會親子游與青少年營地分會發(fā)布的報告顯示，2018年中國親子文旅市場規(guī)模超千億元。盡管如此，無鮮明特色的產(chǎn)品仍將難以立足，僅將傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品稍加改造，便冠以“親子”之名的做法將很難獲得市場認可。倪佳麗表示，未來親子游產(chǎn)品將更加注重主題化、娛教化和科技化，常規(guī)同質(zhì)化產(chǎn)品將被淘汰。
今年4月，凱撒旅游正式對外發(fā)布全新升級的親子系列產(chǎn)品、升級標準服務(wù)，并推出涉及藝術(shù)、歷史、音樂、繪畫、古文明、博物館、趣味科技、節(jié)慶、探索自然、輕戶外、親近動物、環(huán)保等28個奇趣主題近百個產(chǎn)品線，以滿足不同家庭的需求。(記者尹婕)
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