“西鳳酒”入選新華社民族品牌工程
2019-01-08 11:47:43
來源：西部決策網
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1月7日，陜西西鳳酒股份有限公司入選“新華社民族品牌工程”簽約儀式在京隆重舉行。雙方圍繞品牌建設進行全面合作，為中國白酒走向世界共同努力。
陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平致辭
陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平在致辭中表示，“新華社民族品牌工程”的實施，將在全球范圍內明顯提升包括西鳳酒在內的優(yōu)秀民族企業(yè)的品牌知名度和影響力。西鳳酒股份公司與新華社攜手合作，將依托新華社全球傳播資源和全媒體傳播渠道助推西鳳品牌建設，實現以品牌促發(fā)展、以質量贏市場的良性循環(huán)，引導廣大消費者知酒、懂酒、喝好酒，分享醇香幸福的西鳳味道，實實在在讓西鳳品牌真正走進終端消費者的內心，進一步加快西鳳酒的國際化發(fā)展進程。希望西鳳品牌文化能影響年輕一代人，讓他們了解西鳳，喜愛西鳳。
西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有三千多年的歷史，展現出中國古人的卓越釀酒智慧，釀造工藝被譽為傳統(tǒng)文化和古人智慧的結晶。近年來，西鳳酒作為鳳香白酒的創(chuàng)立者，堅持文化自信，將古法釀造與現代技藝有機融合，在傳承創(chuàng)新的基礎上，加強科技攻關，不斷改進鳳香型白酒工藝，優(yōu)化口感，提升品質，傾力為消費者釀造尊貴尊享的味道。
新華社新聞信息中心主任儲學軍（前左）、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力簽約
新華社新聞信息中心主任儲學軍、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力代表雙方簽約。根據雙方協(xié)議，西鳳酒股份公司和新華社旗下服務機構將在智庫服務、信用評價、創(chuàng)意策劃、市場研究、指數發(fā)布、數據庫服務、經濟信息服務、“一帶一路”走出去等方面開展全面戰(zhàn)略合作。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權致辭
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權指出，中國白酒企業(yè)實施品牌建設、品牌傳播戰(zhàn)略，具有極其重要的意義。西鳳酒實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，傳播名酒文化，講好西鳳故事，有助于極大提升品牌影響力和消費者的認同感。
新華社總經理室總經理張永平致辭
新華社總經理室總經理張永平表示，未來將圍繞西鳳酒的品牌特質，定制系統(tǒng)化的海內外推廣方案，依托新華社全媒體傳播、專業(yè)服務和智庫支撐三大體系，為西鳳酒的國際化發(fā)展提供強有力的支持。
新華社中國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長致辭
新華社中國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長代表“新華社民族品牌工程”服務機構發(fā)言。他表示，獨特的“鳳香型”是西鳳酒屹立于中國白酒產業(yè)獨特的標簽。中國經濟信息社是新華社經濟信息一體化服務和管理責任主體，全面負責新華社經濟信息采集、產品生產、市場營銷和用戶服務。中國經濟信息社也是新華社國家高端智庫經濟研究中心建設主體，履行經濟信息庫和智囊團職能，針對國內外經濟重點、熱點、焦點問題提供深度分析、決策建議，并針對重點用戶需要，提供智庫咨詢服務。將和其他社內單位一起，組織優(yōu)秀團隊，整合強勢資源，為西鳳酒提供最優(yōu)質的服務。
據悉，“新華社民族品牌工程”于2017年6月啟動，是新華社助力民族企業(yè)品牌創(chuàng)建的綜合服務體系，也是新華社響應國家品牌強國戰(zhàn)略的實際行動，旨在服務民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設。
品質成就價值。西鳳股份公司恪守三千年無斷代傳承的工匠精神，不斷提升產品質量，優(yōu)化市場服務，大力拓展市場，追趕超越、創(chuàng)新發(fā)展，極大地提升了西鳳酒的卓越品質價值，2018年西鳳酒品牌價值達1020.32億元，位列中國白酒第四位，榮獲“2018年度華樽杯中國十大高端品質白酒品牌”。
堅定品牌自信。西鳳股份公司下發(fā)《西鳳酒公司品牌管理辦法》，按照品牌宣傳“五統(tǒng)一”的要求，統(tǒng)一管理西鳳品牌傳播工作，對品牌資產開展多維度、全方位、系統(tǒng)化的保護與提升，重新審視品牌要素與資源的稀缺屬性，構建清晰的產品體系，凝練提升品牌價值。
堅守品質初心。建立7道關卡55道防線和64條食品質量安全管理標準，大力實施風險因子管理，不斷完善大數據平臺及產品溯源體系建設，成立中國釀酒原料及品質安全研究院，與政府共建原糧基地，實現西鳳酒從“田園到餐桌”的全過程監(jiān)管。同時，推行橫向到邊、縱向到底的產品質量保證體系，實現了質量監(jiān)管的全域覆蓋，持續(xù)不斷地提升質量，使得西鳳酒的口味不斷優(yōu)化，受到世界各國消費者的普遍喜愛和歡迎。
西鳳股份公司建立完善的食品質量安全保障體系
培養(yǎng)名酒工匠。一滴西鳳酒，半部華夏史。西鳳酒是中國老牌四大名酒，鳳香型的創(chuàng)立者，曾四次榮獲中國名酒稱號，九次奪得世界金獎。西鳳人以“傳承創(chuàng)新、釀造美酒、讓鳳酒香滿人間”為使命，恪守西鳳三千年無斷代的工匠精神，不斷探索、總結改善，實行了八次大的工藝創(chuàng)新，把鳳香型白酒推向和諧完美的新高度。同時，堅持賦能式管理，啟動了新一輪工匠傳承與培養(yǎng)工作。建立人才儲備庫，培養(yǎng)技藝傳承人，推行“西鳳專家”“西鳳工匠”評聘，建設具有創(chuàng)新能力的人才隊伍。
提升品牌影響。實行品牌瘦身整合，對企業(yè)全部有效產品逐一進行清查刪減，僅2018年產品條碼就刪減達28.3%，超額實現年度預定目標，為構建科學清晰、具有良好盈利能力的產品體系打下良好基礎；強化市場營銷，堅持以“市場和消費者”為中心，從品牌、產品、渠道、終端、文化、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，激活動能、集聚資源、實現突破；搶抓戰(zhàn)略機遇，加強與“一帶一路”絲綢之路經濟帶上各個國家的經濟文化交流，努力實現經濟效益和品牌建設的雙豐收，打造新絲路下的新西鳳；擁抱智能時代，追求白酒品控新高度，在中省工信部門的支持下，公司原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評、智能灌裝倉儲物流等“白酒數字化智能工廠建設項目”已進入推進階段，力求建成國內領先的數字化、網絡化、自動化白酒工廠。
2018“絲綢之路品牌萬里行”圓滿收官
文化促進發(fā)展。深度挖掘西鳳酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化、產品文化，并推動其向傳播文化轉化。圍繞歷史、文化、品質、誠信、絲路、國際、時尚和分享西鳳，打造品牌多維度空間，講好西鳳故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。
西鳳大酒海被認定為文物
未來，陜西西鳳股份公司將依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和專業(yè)的智庫力量，積極開展品牌傳播，向世界講好西鳳故事，樹立西鳳品牌形象，與消費者形成品牌粘性，滿足消費者對高品質美好生活的追求與向往，提升西鳳在全球范圍內品牌影響力，讓醇香典雅的國脈鳳香沖出亞洲，香飄世界?。ü└迦耍黑w永紅）
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