西安紅色文化發(fā)展的戰(zhàn)略思考
2018-06-19 15:07:48
來源：西部決策網(wǎng)
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胡楊林 許雙福 攝
不久前，國務(wù)院正式批復(fù)了《陜甘寧革命老區(qū)振興規(guī)劃》，明確提出老區(qū)在國家戰(zhàn)略和國家區(qū)域發(fā)展格局中的5種發(fā)展定位，其中建設(shè)“國家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”是其中一項(xiàng)重要目標(biāo)。在文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代語境下，在《陜甘寧革命老區(qū)振興規(guī)劃》出臺(tái)的背景下，在西安建設(shè)國際化大都市的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)中，紅色文化品牌的打造具有重要的政治意義和現(xiàn)實(shí)意義。
西安，作為在中國近現(xiàn)代歷史上扮演過重要角色，在新民主主義革命、尤其在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭期間作出了重要貢獻(xiàn)的城市，理應(yīng)在新時(shí)期紅色文化建設(shè)格局中彰顯自己的價(jià)值和地位，這不僅是新時(shí)期形成、完善、塑造西安城市精神和城市形象的有力支撐，更是西安建設(shè)華夏歷史文明基地和國際化大都市偉大戰(zhàn)略目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)所需。為此，對西安紅色文化資源進(jìn)行整合、保護(hù)與利用工作顯得尤為迫切和重要。
目標(biāo)定位
西安紅色文化資源的發(fā)展，應(yīng)放在構(gòu)建時(shí)代紅色文明的文化大發(fā)展格局下，以“紅色文化”為主題，以紅色旅游、愛國教育、城市形象、時(shí)代精神塑造為方向，以高品位、精內(nèi)容、強(qiáng)特色為格調(diào)，兼顧“正確的價(jià)值導(dǎo)向”和“包容的民生導(dǎo)向”，通過內(nèi)涵提升、場景再現(xiàn)、文化活化、精品展陳、科技應(yīng)用、事產(chǎn)共舉、特色營銷、品牌塑造等舉措，力爭在5到10年內(nèi)，將西安紅色文化資源強(qiáng)力打造成西咸紅色旅游文化龍頭、陜甘寧紅色旅游區(qū)的核心節(jié)點(diǎn)、國家干部培訓(xùn)基地、國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，最終使得紅色文化產(chǎn)品或景區(qū)成為具有濃郁“西安氣派”、“西安風(fēng)格”、“西安精神”的國家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、全國革命傳統(tǒng)及愛國主義教育基地。
戰(zhàn)略構(gòu)想
為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，西安紅色文化資源的整合、提升需要進(jìn)行戰(zhàn)略性、跨越式發(fā)展，根據(jù)西安紅色文化資源的稟賦和開發(fā)現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)積極實(shí)施以下幾大戰(zhàn)略：
第一，紅色引領(lǐng)戰(zhàn)略
必須深刻理解紅色文化的內(nèi)涵，把握西安紅色文化資源所傳遞的“團(tuán)結(jié)、奮斗、奉獻(xiàn)、理想 ”的革命精神，實(shí)施紅色引領(lǐng)戰(zhàn)略，走“文化+體驗(yàn)+休閑”模式，滿足市民和游人深層次的需求，從而增強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品的文化核心競爭力，推動(dòng)西安紅色文化的健康、持續(xù)發(fā)展。
第二， 歷史歸真戰(zhàn)略
必須實(shí)施歷史歸真戰(zhàn)略，按照“修舊如舊”、“物歸原主、事隨原主”的原則，凸顯出歷史的質(zhì)感和場所精神，將歷史重現(xiàn)、場景重構(gòu)，才能真正發(fā)揮西安紅色旅游資源的教育功能。
第三， 事產(chǎn)雙贏戰(zhàn)略
在發(fā)揮西安紅色文化資源公益性功能的同時(shí)，要充分考慮紅色文化資源的經(jīng)濟(jì)屬性，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，形成事產(chǎn)雙贏的戰(zhàn)略格局，真正達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共同發(fā)展，最終形成和諧發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。
主題突顯
深挖、緊扣西安深厚的歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代發(fā)展內(nèi)涵，提煉西安紅色文化精神，突顯“堡壘”、“橋梁”、“旗幟”、“信念”等核心主題，圍繞幾大主題，打造系列紅色文化旅游主題產(chǎn)品。
空間拓展
未來西安紅色文化要想獲得跨越式發(fā)展，突破現(xiàn)有空間限制是關(guān)鍵所在。應(yīng)著眼于開發(fā)、拓展西安紅色文化旅游的有形空間和無形空間，形成新的大西安紅色景區(qū)。有形空間是指整合西安周邊，如八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)），形成全新的“新西安紅色文化綜合體”；無形空間指的是有效整合陜西、陜甘寧地區(qū)紅色旅游資源，形成區(qū)域競合關(guān)系，打造經(jīng)典的陜西或陜甘寧“紅色旅游遺產(chǎn)廊道”。
功能提升
在西安現(xiàn)有傳統(tǒng)紅色旅游文化景區(qū)（點(diǎn)）已具有的觀光、游覽、教育等基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上，著力強(qiáng)化休閑、體驗(yàn)、認(rèn)知、研究、展演、交流、產(chǎn)業(yè)等新功能和新使命，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化資源的潛在價(jià)值和資源效度。著力強(qiáng)化西安紅色文化資源的文化交流功能，如開展“紅色小分隊(duì)”演出活動(dòng)，以及有關(guān)紅色主題紀(jì)錄片的拍攝，利用文化交流、推廣紅色文化，塑造西安形象。
科技應(yīng)用
西安現(xiàn)有的紅色文化資源展示手段主要為實(shí)物、圖片配文字的傳統(tǒng)展示手段，不能滿足當(dāng)下人們欣賞水平的需求。應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代高新的數(shù)字化、虛擬化技術(shù)，適當(dāng)增加幻影成像、5D影院、360度全景展示技術(shù)等現(xiàn)代化手段，以達(dá)到吸引游客、提高觀賞效果的目的。同時(shí)，通過電子沙盤、模型、場景復(fù)原、實(shí)景演出等展示手段和方式，給傳統(tǒng)展示增加生機(jī)和活力，給游客以生動(dòng)感受和震撼。
產(chǎn)業(yè)融合
構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)區(qū)域得以可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，是區(qū)域由“體外輸血”到“體內(nèi)造血”的最佳選擇。西安紅色文化發(fā)展應(yīng)突破常規(guī)思維，在現(xiàn)有觀光游覽的基礎(chǔ)上，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市休閑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)，演藝會(huì)展產(chǎn)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈。具體來講，成立西安紅色文化旅游發(fā)展有限公司，全面整合西安紅色文化資源，開展紅色文化旅游景區(qū)建設(shè)、紅色文化教育培訓(xùn)，提供紅色婚慶典禮、紅色晚會(huì)策劃，開發(fā)紅色文物復(fù)、仿制品，編制紅色圖書與音像制品等工作。
環(huán)境優(yōu)化
環(huán)境就是生產(chǎn)力。這里的環(huán)境指的是打造具有濃郁紅色文化的歷史街區(qū)環(huán)境、生態(tài)景觀環(huán)境、文化景觀環(huán)境、休閑娛樂環(huán)境，使之成為融紅色文明、生態(tài)文明、歷史文明于一體的公共文化休閑空間。通過雕塑、地景、景觀小品、標(biāo)語、圖片、徽標(biāo)、宣傳牌、背景音樂等景觀元素營造西安紅色文化氛圍。
營銷推廣
西安紅色文化的營銷推廣，要走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校，要長期堅(jiān)持開展黨史教育，用黨的偉大成就激勵(lì)人，用黨的優(yōu)良傳統(tǒng)教育人，用黨的成功經(jīng)驗(yàn)啟迪人，要開展全方位、多層面、多渠道的營銷舉措，通過引爆營銷、協(xié)作營銷、聯(lián)合營銷、品牌營銷、節(jié)事營銷、名人營銷、公益營銷等措施和渠道，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化的潛在價(jià)值。
品牌塑造
打造出具有“西安氣派”、“西安精神”、“西安風(fēng)格”的獨(dú)特紅色文化品牌，短期內(nèi)迅速提升西安在全國紅色文化格局中的美譽(yù)度和招徠性是最重要、也是最緊迫的現(xiàn)實(shí)問題。
總之，國際化大都市，不僅是周秦漢唐的“斷代史”大都市，不僅是兵馬俑、大雁塔、鐘鼓樓、城墻等為代表的歷史符號的大都市，也應(yīng)是八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等為代表的紅色文化的大都市。如何在“經(jīng)濟(jì)文化化”和“文化經(jīng)濟(jì)化”時(shí)代，在城市化進(jìn)程不斷加快的新形勢下，在建設(shè)國際化大都市的背景下，對近現(xiàn)代西安紅色文化資源進(jìn)行科學(xué)、合理保護(hù)和利用，不僅是當(dāng)代西安人所面臨的現(xiàn)實(shí)問題，也是歷史賦予我們的責(zé)任和義務(wù)。我們有理由相信，有著無比輝煌和榮耀的歷史之城——西安，更應(yīng)是一座有著良好革命傳統(tǒng)和革命精神的革命之城、紅色之城，并由此共同豐富著西安的城市精神和城市文化維度，激勵(lì)著一代代西安人創(chuàng)造出更加輝煌的未來。
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