故宮快閃店兩天賣斷貨 文創(chuàng)產(chǎn)品如何吸引年輕人？
2018-02-08 11:48:01
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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原標(biāo)題：故宮快閃店兩天賣斷貨 文創(chuàng)產(chǎn)品如何吸引年輕人？
“朕偷偷溜出宮啦！”近日，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店出現(xiàn)在三里屯。
快閃店剛剛開(kāi)門迎客，就吸引了頗多顧客，而其中的絕大多數(shù)都是年輕人。“故宮食品·朕的心意”總裁助理陳剛告訴中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者，僅上周末兩天，所售商品基本被搶購(gòu)一空并緊急補(bǔ)貨，“店里每天從一早開(kāi)門到晚上打烊，往來(lái)顧客都絡(luò)繹不絕”。
故宮在北京的首家線下快閃店現(xiàn)身三里屯。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
店里有什么？
記者近日在朕的心意快閃店看到，除了此前已成為“網(wǎng)紅”款的故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。
快閃店中展示的“海錯(cuò)拼圖”。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
其中不少商品都會(huì)讓人眼前一亮。以海錯(cuò)拼圖為例，這款商品取材自故宮藏品書籍《海錯(cuò)圖》。故宮博物院宣傳教育部將其中的魚(yú)類圖畫制作成給孩子們玩兒的拼圖書，使小朋友們也能接觸到這一珍貴文物。
故宮貓擺件。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
故宮館藏文物的紋飾被用在絲巾或包上，甚至印到了保溫杯上。去年備受關(guān)注的《千里江山圖》則被用在一款筆筒的設(shè)計(jì)中。故宮貓成了小擺件，雍正皇帝的“名句”——“朕實(shí)在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。
“朕的心意”中式糕點(diǎn)禮盒。“故宮食品·朕的心意”供圖
而“故宮食品·朕的心意”帶來(lái)的食品類產(chǎn)品也讓不少“吃貨”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯(cuò)圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專門準(zhǔn)備的中式糕點(diǎn)禮盒。
快閃店吸引不少人關(guān)注。“故宮食品·朕的心意”供圖
反響怎么樣？
故宮這個(gè)嚴(yán)肅而古樸的地標(biāo)來(lái)到三里屯這個(gè)頗具時(shí)尚氣息的地方，這種傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞感引起了另一種風(fēng)潮。
記者曾在開(kāi)店當(dāng)日到此探訪。2月2日剛剛開(kāi)店就已有不少人被搶眼的紅墻黃瓦吸引進(jìn)來(lái)。有顧客對(duì)記者表示，朕的心意快閃店這次將“太和殿”搬進(jìn)了三里屯，本身就是個(gè)“挺亮眼”的事，“很容易就會(huì)想進(jìn)來(lái)逛逛”。
快閃店中的故宮元素食品。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
“故宮食品·朕的心意”總裁助理陳剛表示，從2月2日開(kāi)店算起，頭兩天因?yàn)槭侵苣?ldquo;每天如果算入店量的話有四千人左右，大家都對(duì)商品表現(xiàn)出了極高的興趣”。
故宮元素的包和首飾也亮相快閃店。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
這樣的客流量也帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
陳剛告訴記者，周末兩天，基本所有商品就全斷貨了。“大部分產(chǎn)品很快就被一搶而空。我們5號(hào)已經(jīng)緊急補(bǔ)貨了。”
“網(wǎng)紅”故宮膠帶。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
什么人在買買買？
記者注意到，絕大多數(shù)來(lái)快閃店的顧客都是年輕人。
李女士告訴記者，自己在逛街時(shí)看到這家店很特別就進(jìn)來(lái)了。“進(jìn)來(lái)就被里面產(chǎn)品的文化感吸引了。其實(shí)很多東西之前都在網(wǎng)上看到過(guò)，這次看了實(shí)物就準(zhǔn)備入手了。”
當(dāng)然也有人是有備而來(lái)。準(zhǔn)備過(guò)年回陜西老家的小張就是特意來(lái)快閃店買年貨的。“之前一直在想帶些什么有特色的東西回家過(guò)年，然后就看到故宮要開(kāi)快閃店的消息。”他覺(jué)得，含有故宮文化元素的產(chǎn)品“夠有特色”、“有內(nèi)含”，帶回家過(guò)年也“有年味”。
快閃店中的故宮元素商品。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
陳剛說(shuō)，確實(shí)有不少人是來(lái)買年貨的。“正趕上過(guò)年，我們這也有精心打造的中式糕點(diǎn)禮盒，大家看到了都十分喜歡。很多人一次買十幾盒，拎走都很困難。”
他坦言，之所以把“朕的心意”快閃店選在北京三里屯太古里，目的正是向喜愛(ài)潮流、時(shí)尚的年輕人傳播傳統(tǒng)文化。
“選擇三里屯，是因?yàn)檫@是北京比較有代表性的年輕、時(shí)尚人群的聚集地，故宮代表著傳統(tǒng)文化，兩者之間碰撞出的火花讓人感覺(jué)更有意思，更貼近現(xiàn)在的年輕人。”陳剛說(shuō)。
快閃店中的故宮元素商品。中新網(wǎng)記者 宋宇晟 攝
對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，快閃店的形式是故宮文化“出宮”的一次有益嘗試。快閃店的出現(xiàn)，一方面能讓故宮文化貼近到更多人的生活中，讓人們?cè)诠浣謯蕵?lè)時(shí)就可以輕松感受故宮文化的魅力；另一方面通過(guò)快閃店內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)，讓游客進(jìn)行有趣的文化體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播起到積極作用。
快閃店外景。“故宮食品·朕的心意”供圖
而故宮開(kāi)放的腳步并不僅限于此。日前，故宮博物院已與北京市東城區(qū)簽署合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)在隆福寺、前門等地區(qū)，開(kāi)辦故宮博物院近現(xiàn)代文物博物館(暫定名)、故宮大講堂，開(kāi)設(shè)冰窖餐廳、故宮文創(chuàng)館、故宮文化數(shù)字多媒體展覽、非遺項(xiàng)目(宮廷造辦處42個(gè)作坊)展示、紫禁書院、故宮書店等。
而陳剛也表示，如果條件允許，快閃店的活動(dòng)有可能還會(huì)在北京以外的城市進(jìn)行。(記者 宋宇晟)
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