直播行業(yè)路在何方？各位大咖有話要講
2017-05-22 10:59:18
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房
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2016年是直播走上巔峰的一年，在資本的加持下直播行業(yè)順勢(shì)爬上了大風(fēng)口。雖然直播為用戶帶來(lái)價(jià)值，為互聯(lián)網(wǎng)注入新活力，但缺乏行業(yè)監(jiān)管措施，在直播與資本的游戲中導(dǎo)致行業(yè)亂象頻發(fā)，給互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展帶來(lái)的不良影響。
5月20日， 2017年中國(guó)戰(zhàn)略傳播論壇在北京大學(xué)舉行，各位學(xué)界、業(yè)界專家從產(chǎn)、學(xué)、研、行業(yè)規(guī)范等四個(gè)維度共同分享了直播行業(yè)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，探討了直播行業(yè)的發(fā)展方向，致力于為直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起到預(yù)測(cè)和引領(lǐng)作用。小智今天就撈點(diǎn)“干貨”，以饗讀者，看看各位大咖有什么高招能抓住“直播”這個(gè)風(fēng)口，使其健康有序發(fā)展。
2017年中國(guó)戰(zhàn)略傳播論壇部分嘉賓合影（北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院 供圖）
直播是寵兒，規(guī)范不能少
直播行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道中的重要一環(huán)，在內(nèi)容方面，直播以新聞資訊及泛娛樂(lè)內(nèi)容受到廣大用戶的喜愛(ài)，在傳播形式上，直播以第一現(xiàn)場(chǎng)的用戶參與感及交互形式逐漸成為用戶每天必不可少的飯后加餐。在直播快速成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)范、內(nèi)容安全及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立也成為急需解決的問(wèn)題。
北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗表示,直播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段，近兩年發(fā)展迅猛的同時(shí)也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)媒體和社會(huì)各方面的高度重視，在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)變化日新月異，層出不窮，更突顯網(wǎng)絡(luò)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播在國(guó)家發(fā)展和社會(huì)生活中的作用。在新形勢(shì)下如何更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序的發(fā)展，使包括直播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播治理更加有效，是我們面臨的一個(gè)重要課題。她認(rèn)為，在這個(gè)問(wèn)題上，要慎談監(jiān)管管控，多談網(wǎng)絡(luò)治理；要打破無(wú)界神話，堅(jiān)持依法治網(wǎng)；要少談網(wǎng)絡(luò)審查，多提國(guó)家安全；要警惕技術(shù)賦權(quán)，多談人民民主；要倡導(dǎo)新型秩序，推崇平等合作。
眾所周知在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，移動(dòng)芯片技術(shù)快速迭代、用戶使用4G成本下降，互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)已經(jīng)成熟，直播與視頻的生產(chǎn)門(mén)檻被降低，而視頻的加載速度被提升；而且用戶閱讀習(xí)慣和閱讀時(shí)間更加碎片化，獲取信息的途徑也更為豐富并趨于移動(dòng)化，這些因素都催生了直播及短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。特別是在新聞資訊領(lǐng)域中，用戶習(xí)慣更偏向于在第一時(shí)間以直播的形式參與到新聞現(xiàn)場(chǎng)，這不僅將用戶從新聞的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦漠?dāng)事人，更加強(qiáng)了新聞事件的公信力。
“北京時(shí)間”聯(lián)席總裁陳朝華表示，據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年底中國(guó)網(wǎng)民將達(dá)到7.6億的數(shù)量，直播的用戶也將達(dá)到3.5億左右，將有一半左右的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)接觸直播產(chǎn)品。直播非常消耗流量，也并非制造新流量的產(chǎn)品，在與平臺(tái)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，它可以轉(zhuǎn)換為一個(gè)流量變現(xiàn)的工具。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，包括“北京時(shí)間”在內(nèi)的很多媒體都以直播和資訊短視頻作為差異化突破點(diǎn)，并且將持續(xù)內(nèi)容垂直化，致力于將新聞直播構(gòu)建為第一入口。在這個(gè)過(guò)程中，要時(shí)刻牢記網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)規(guī)范和內(nèi)容安全，絕不能讓直播成為無(wú)人監(jiān)管的飛地。
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