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“民營書店等死”的論調(diào)已逆轉(zhuǎn)?

2017-03-15 13:06:24 來源:騰訊文化
民營書店真的開始復(fù)興了嗎?
 
  [摘要]文化與商業(yè)的聯(lián)結(jié)似乎很難咂摸到一個平衡點:既無損文化的精氣神,商業(yè)也能從中獲得一些利好。靠近讀者的內(nèi)心,強(qiáng)調(diào)人與書店關(guān)系的聯(lián)結(jié),是民營書店不死而后逆襲的至關(guān)重要的因素。
 
 
潘采夫
 
  近兩年來,在資本和互聯(lián)網(wǎng)的加持下,“民營書店等死”的論調(diào)在已然逆轉(zhuǎn)。一年來與民營書店過從甚密的小豬短租副總裁、曾經(jīng)的資深媒體人潘采夫?qū)︱v訊文化表示,中國民營書店引入眾籌、資本概念,和互聯(lián)網(wǎng)思維后,已有明顯的復(fù)興跡象。
 
  去年年底,小豬短租平臺聯(lián)合十家民營書店,啟動“城市之光”——書店住宿計劃,增加了部分書店訂單的同時,打開了實體書店的腦洞,“改變了書店的單一運(yùn)營形態(tài)”。“睡書店”,不僅成為文藝背包客的時髦體驗,而且為書店注入了先鋒氣息,一度成為微博熱搜的話題,輻射甚廣。
 
  “真正擴(kuò)張盈利的,多數(shù)是有資本背景的實體書店”
 
  書店業(yè)的新陳代謝是再正常不過的事。但相比過去幾年“唱衰”實體書店的高調(diào),近兩年的消息還算鼓舞人心:廣州的1200bookshop、上海的無印良品書店、天津的跨界書店、蘇州的臺灣誠品書店、南京的二樓南書房等陸續(xù)開張。南京首家由28名南京市民眾籌的江東書房也已在去年問世。
 
  除此之外,言幾又書店、從業(yè)二十余年的西西弗書店持續(xù)加開連鎖店。西西弗書店2015年在深圳、福州、廈門等地開店,目前全國門店已近五十家。
 
  太平洋彼岸的書店行業(yè)似乎也在呈現(xiàn)復(fù)蘇勢頭。據(jù)媒體報道,2015年初,美國書商協(xié)會宣布美國新增獨立書店440家,同比前一年增長了27%。2015年底,亞馬遜布局了線下圖書業(yè)務(wù),并于11月初在西雅圖開設(shè)了第一家實體書店。
 
  但對于帝都獨立書店之重鎮(zhèn)萬圣書店來說,狀況一如往常。創(chuàng)始人劉蘇里對騰訊文化回應(yīng),近10年,除個別年份,萬圣一直小幅增長,這兩年亦不例外,今年增幅預(yù)計在5-6%。
 
  然而一些規(guī)模更小,名氣沒那么響亮的獨立書店,感受卻又不太相同。蘇州“慢書房”自2012年開業(yè),一直堅持做純粹的獨立書店,雖然受到政策些許的惠顧(比如售書金額沒有達(dá)到一定額度,可免稅),但盈利仍然艱難。
 
  “慢書房”老板許濤對騰訊文化說,行業(yè)確實在回暖,但真正擴(kuò)張盈利的,多數(shù)是有資本背景的實體書店。
 
  許濤嘗試過做文創(chuàng)產(chǎn)品,也試過微店,利潤甚微。但他拒絕商業(yè)的強(qiáng)勢介入,“書店不是生意,是生意的雖然是書店,但書店的意義變了”,我們很難在“夾雜了各種設(shè)計感和奢華的裝飾里,找到寧靜的讀書感”。
 
  潘采夫:尋找一個好故事
 
  文化與商業(yè)的聯(lián)結(jié)似乎很難咂摸到一個平衡點:既無損文化的精氣神,商業(yè)也能從中獲得一些利好。
 
  小豬平臺發(fā)起的“城市之光”書店住宿計劃,算是2016年一次商業(yè)與文化對接的不錯案例。
 
  據(jù)媒體報道,4月23日世界讀書日當(dāng)晚,“城市之光”的16家合作書店的住宿區(qū)全部客滿。“我要睡書店”活動被微博網(wǎng)友推至熱門話題,有上千網(wǎng)友曬睡前讀物互動,近5000人申請讀書日睡書店,閱讀人數(shù)超百萬。
 
  今天上到小豬平臺,北京的單向空間等幾家書店,住客已排至一月之后。
 
  潘采夫?qū)︱v訊文化表示,并不指望“城市之光”成為爆款,它只是一個文化項目,或者說半公益項目。“城市之光”除了每月返還書店繳納的服務(wù)費(fèi),他們還會出錢幫助一些書店裝修,以提升住客的體驗感。
 
  盡管出錢出力,但“小豬”的商業(yè)品牌,在此過程中獲得大幅度的提升,也是不爭的事實。
 
  將書店與“小豬”粘合在一起的,是潘采夫作為一個前媒體人的“私心”和情懷。他想幫助他的一些書店老板朋友做“中國的莎士比亞書店”。
 
  法國的“莎士比亞書店”是全球文藝青年膜拜的圣地。這個生于1919年的百年老店,曾經(jīng)吸引了海明威、喬伊斯、龐德、菲茨杰拉德夫婦這些著名作家整日流連在此。書店還擠出地方放了一些簡易床鋪和過夜用品。海明威常常在這里過夜讀書,喬伊斯在這里寫出了《尤利西斯》。
 
  在潘采夫看來,好的產(chǎn)品和模式自己會講故事。而他在和從前做一樣的事情:尋找好故事。自帶情懷和傳播力的好故事,既無損文化,又勾連了商業(yè),一石二鳥,不得不說是一個很高明的選項。
 
  獨立書店有無法取代的優(yōu)勢
 
  和潘采夫“尋找好故事”的理念近似,許多的民營書店,尤其是獨立書店,有著網(wǎng)店和國營書店無法取代的優(yōu)勢:他們重視人與書店、店員和書的聯(lián)結(jié),體現(xiàn)對人本身的關(guān)懷。
 
  在最近2016年倫敦國際書展上獲得了“全球年度最佳書店獎”的墨爾本瑞丁斯書店開張于上世紀(jì)60年代,近三年來他們每年為80位年輕作家提供寫作基金和一張書桌,成立面向澳大利亞本土新作家的文學(xué)獎。努力為讀者打造最受歡迎的原創(chuàng)作品,是他們的理念之一。
 
  瑞丁斯的鐵粉對其之鐘愛庇護(hù)也讓人稱絕。曾有連鎖書店明目張膽開在它的對面,鐵粉們自發(fā)組織“巡邏隊”,每兩天定時匯報敵人的戰(zhàn)況,并且無視敵人打折的利好消息,他們成群結(jié)隊來瑞丁斯書店買幾乎貴上一倍的書。
 
  南京的二樓南書房是“城市之光”計劃中比較有個性的一個。書店坐落在南京的民國建筑群中,店內(nèi)陳設(shè)布局都很民國范兒,并且它只是租書,不賣書。它雖然加入了“城市之光”,但它會挑選自己跟自己氣質(zhì)相近的住客:愛讀書、愛文藝的人。第一位被它挑選的住客是一個文藝女青年。住宿之后,女孩特地寫了一篇體驗感受發(fā)在網(wǎng)上,閱讀者眾。
 
  北京的單向街書店,近日在他們的公微啟動了“書店人”系列,第一位被采訪的人,是單向街書店負(fù)責(zé)采購的員工,談他的購書標(biāo)準(zhǔn)、工作細(xì)節(jié)和未來理想。這讓愛書人與書店在情感上更貼近。
 
  廣州1200bookshop的老板劉二囍特別強(qiáng)調(diào),書店不止是人文,更要有人情。號稱廣州第一家不打烊書店的1200bookshop,會在深夜成為不想回家的孩子、失戀的人的溫暖去處。這樣暖心的好故事,劉二囍有一籮筐。
 
  靠近讀者的內(nèi)心,強(qiáng)調(diào)人與書店關(guān)系的聯(lián)結(jié),是民營書店不死而后逆襲的至關(guān)重要的因素。
 
  總結(jié):不管民營書店是否已經(jīng)回暖,在市場逐漸細(xì)分,產(chǎn)品日趨個性化的當(dāng)下,人們對一種更自由、美好之體驗孜孜不倦的追求,也許是民營書店的價值得以最大化的催化劑。而小豬,是那只正好采對了節(jié)奏并欣欣然起舞的小豬。
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